Quem topou investir cerca de 7 milhões de dólares para garantir 30 segundos no intervalo do Super Bowl, em geral também planejou e produziu algo grandioso e estratégico. É por isso que o mundo da publicidade fica de olho no Super Bowl. Ele ajuda a entender para onde caminha a…

Não é sobre pandemia. É sobre como nos conectamos. Meu cotidiano profissional me dá oportunidade de observar as pessoas. E já faz algum tempo que tenho constatado, nos olhares em sala de aula, ou em conversas de aconselhamento com profissionais de mercado, que estão todos operando em plena exaustão. A…

Reuni alguns dos filmes publicitários que fizeram parte do intervalo comercial da edição deste ano do Super Bowl. Curiosamente, no ano em que a pandemia parece diminuir bem lentamente, a minha impressão foi de que, ao menos no intervalo do jogo, o que se procurou fazer foi reviver a publicidade…

Uma primeira consideração que penso valer a pena a fazer é de que a personagem virtual do Magazine Luiza tinha antes — por volta de 2008 — um papel mais próximo da empresa, como uma garota propaganda da marca, ou se quisermos ser mais fiel à narrativa, ela era uma…

Estudo de caso: Budweiser Budweiser é uma dessas marcas que nos últimos anos passou a usar o Super Bowl — o intervalo comercial mais caro do mundo — não para falar do seu produto diretamente, mas para falar do seu papel como agente de mudança social. Em 2018 a marca…

Apesar de alcançar um faturamento superior ao ano passado, a ViacomCBC, emissora que transmite o Super Bowl nos EUA, encerrou a venda de todos os espaços publicitários só poucas semanas antes do jogo. Este ano o intervalo comercial foi cotado em cerca de 5,5 milhões de dólares. Alguns anunciantes tradicionais…

Neste novo mundo, marcas são como agentes de sentido. Toda empresa, não importa o produto que faz ou serviço que oferece, é hoje também uma empresa de comunicação e tecnologia. …

O WhatsApp tem sido motivo de debates por causa da nova política de privacidade que torna obrigatório algo que antes era optativo: o compartilhamento com o Facebook de dados como o número do celular e o comportamento de uso (interações, empresas com as quais se relaciona, etc). …

Você sabe por que pega no celular antes de levantar da cama? O documentário “O Dilema das Redes” lançado pela Netflix semana passada parece que tem causado efeito. Tem gerado debate e reflexão. Quem não sabe do que se trata, sugiro o artigo publicado pelo Wagner Brenner no UpdateOrDie. Ele abordou muito bem a proposta do documentário. …