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Comunicação e Cultura Digital | Publicidade e Marketing. Coordenador do Núcleo de Inovação em Mídia Digital da FAAP. Nas outras redes: linktr.ee/ericmessa
Cena do clipe “My Head (Can’t Get You Out)” de Alok & Glimmer Of Blooms.

Uma primeira consideração que penso valer a pena a fazer é de que a personagem virtual do Magazine Luiza tinha antes — por volta de 2008 — um papel mais próximo da empresa, como uma garota propaganda da marca, ou se quisermos ser mais fiel à narrativa, ela era uma…


Budweiser é uma dessas marcas que nos últimos anos passou a usar o Super Bowl — o intervalo comercial mais caro do mundo — não para falar do seu produto diretamente, mas para falar do seu papel como agente de mudança social.

Em 2018 a marca…


Apesar de alcançar um faturamento superior ao ano passado, a ViacomCBC, emissora que transmite o Super Bowl nos EUA, encerrou a venda de todos os espaços publicitários só poucas semanas antes do jogo. Este ano o intervalo comercial foi cotado em cerca de 5,5 milhões de dólares. Alguns anunciantes tradicionais…


Neste novo mundo, marcas são como agentes de sentido.

Crédito: Robert Jones — Pixabay.

Toda empresa, não importa o produto que faz ou serviço que oferece, é hoje também uma empresa de comunicação e tecnologia. …


Crédito: Marco Wolff por Pixabay.

O WhatsApp tem sido motivo de debates por causa da nova política de privacidade que torna obrigatório algo que antes era optativo: o compartilhamento com o Facebook de dados como o número do celular e o comportamento de uso (interações, empresas com as quais se relaciona, etc). …


Você sabe por que pega no celular antes de levantar da cama?

O documentário “O Dilema das Redes” lançado pela Netflix semana passada parece que tem causado efeito. Tem gerado debate e reflexão.

Quem não sabe do que se trata, sugiro o artigo publicado pelo Wagner Brenner no UpdateOrDie. Ele abordou muito bem a proposta do documentário. …


Chegou a minha vez. Vi tantos outros no Zoom, comemorando a distância, num esforço em manter laços ofuscados pelo isolamento social. Agora é a minha vez.

Todo ano me permito usar o mês de aniversário para uma grande reflexão. Avalio conquistas e decepções. Desenho planos a partir das conclusões e…


A XP investimentos fez um post bastante agressivo que ganhou repercussão e dá margem para uma boa discussão não só no mercado financeiro mas também entre profissionais de comunicação. Lembra bastante as ações de comunicação que acontecem com mais frequência nos Estados Unidos em que as marcas têm mais liberdade…


Provavelmente o incentivo à mudança de hábito, promovendo novas formas de mobilidade urbana.

Suspenso desde agosto de 2019, a ciclofaixa em São Paulo está prevista para voltar a funcionar aos domingos e feriados, a partir de 19 de julho, desta vez patrocinada pela Uber. …


No dia 26 de Março, em plena pandemia da covid-19 e isolamento social, Magazine Luiza publicou um post que gerou bastante repercussão. Num primeiro momento, muitos elogios e compartilhamentos por conta da iniciativa: ajudar mulheres a fazerem denúncia de violência doméstica. …

Eric Messa

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